Wort-Bild-Marke (Logo) | Beispiele & Design-Tipps
Eine Wort-Bild-Marke ist ein Logo, das Text und Grafik miteinander kombiniert. Es enthält:
- Schriftzug (Wort)
- abstrakte Form, Symbol oder Illustration (Bild)
Es handelt sich um die am häufigsten verwendete Logoart.
Wort-Bild-Marke als Logo: Beispiele
Es dient dazu, ein Unternehmen klar zu identifizieren, es wiedererkennbar zu machen und die Markenidentität zu stärken.
Bekannte Beispiele für Unternehmen mit Wort-Bild-Marke als Logo sind Nike, Adidas, Mastercard, Lufthansa, Bosch und Amazon.
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Was ist eine Wort-Bild-Marke?
Die Wort-Bild-Marke ist eine Kombination aus Text und Bild, wobei sowohl der Text als auch das Bild für sich stehen können. Die meisten Logos fallen in diese Kategorie.
Typische Merkmale einer Wort-Bild-Marke sind:
- Schriftzug (Markenname oder Initialen)
- Bild (abstrakte Form, Symbol oder Illustration)
- Elemente sind nicht fest verbunden (können gemeinsam oder getrennt verwendet werden)
- wiedererkennbare Gesamtwirkung
Sie schützt die konkrete Gestaltung der Kombination aus Wort und Bild.
Zudem ist auch die grafische Gestaltung des Schriftzugs allein sowie die Gestaltung des Bildes allein geschützt, sofern diese unterscheidungskräftig sind und keine Verwechslungsgefahr besteht.
Nicht geschützt ist dagegen das Wort selbst, also der Name der Marke.
Wort-Bild-Marke: Beispiele
Bei einer Wort-Bild-Marke gibt es viele Gestaltungsmöglichkeiten.
- Beim Bild kann es sich um eine abstrakte Form, ein Symbol oder eine Illustration handeln.
| Abstrakte Form | Symbol | Illustration |
|---|---|---|
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- Der Text besteht üblicherweise aus dem Markennamen oder den Initialen des Unternehmens. Er kann aber auch zusätzliche Elemente enthalten (z. B. die Art des Unternehmens oder einen Slogan).
| Markenname | Initialen | Zusätzliche Elemente |
|---|---|---|
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Variable Wort-Bild-Marke
Immer mehr Unternehmen setzen auf ein variables Logo-Design.
Das heißt, das Logo hat unterschiedliche Varianten und die einzelnen Elemente können zusammen oder getrennt verwendet werden.
Beispiel: Variable Wort-Bild-Marke
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So kann je nach Bedarf die passende Variante des Logos verwendet werden. Beispielsweise wird:
- für ein App-Icon oder ein Favicon nur das Symbol verwendet, das auch in kleinem Format gut erkennbar ist.
- für einen Website-Header oder auf schmalen Werbeflächen eine längliche Variante des Logos verwendet, die zum jeweiligen Format passt.
Wort-Bild-Marken können also sehr flexibel gestaltet werden, was einen klaren Vorteil gegenüber anderen Logoarten darstellt.
Beispielsweise verwendet Instagram meist nur die Bildmarke, auch wenn es einen eigenen Schriftzug hat.
Bei Samsung dagegen wird oft nur der Schriftzug verwendet und das grafische Element im Hintergrund weggelassen.
Deshalb können Logos nicht immer eindeutig in eine Kategorie eingeteilt werden.
Vorteile einer Wort-Bild-Marke als Logo
Die Vorteile einer Wort-Bild-Marke als Logo sind:
- flexibel einsetzbar (Wort + Bild zusammen oder getrennt)
- kombiniert Emotion (Bild) + Information (Text)
- Markenname direkt sichtbar
- visuelle Identität durch Bild
- hohe Wiedererkennbarkeit
- vereint Vorteile von Wortmarke und Bildmarke
Wortmarke gestalten: Design-Tipps
Eine gute Wort-Bild-Marke ist:
- einfach und klar (nicht überladen, gut lesbarer Text)
- ausgewogen (gute Balance zwischen Text und Bild)
- skalierbar (auch in kleinem Format gut lesbar/erkennbar)
- flexibel anwendbar (funktioniert zusammen und getrennt, in Farbe und in Schwarz-Weiß etc.)
- einzigartig (hohe Wiedererkennbarkeit)
Zudem sollten die Farben des Logos bewusst gewählt werden und zur Marke passen.
Die wichtigsten Arten von Logos
Es gibt fünf gängige Arten von Logos.
| Logo-Art | Erklärung |
|---|---|
| Wortmarke | besteht ausschließlich aus Text |
| Bildmarke | besteht ausschließlich aus einem Bild (Symbol, abstrakte grafische Form oder Illustration) |
| Wort-Bild-Marke | Kombination aus Text und Bild (können gemeinsam oder getrennt verwendet werden) |
| Monogramm | Akronym oder Abkürzung (meist Initialen des Firmennamens) |
| Emblem | Text ist in ein Bild eingebettet (können nicht getrennt verwendet werden) |
Häufig gestellte Fragen zur Wort-Bild-Marke
- Was ist ein Beispiel für eine Wort-Bild-Marke?
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Bekannte Beispiele für Wort-Bild-Marken sind die Logos von:
- Nike
- Adidas
- Mastercard
- Lufthansa
- Bosch
- Amazon
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- Was sind die Vorteile einer Wort-Bild-Marke als Logo?
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Die Vorteile einer Wort-Bild-Marke als Logo sind:
- flexibel einsetzbar (zusammen oder getrennt)
- kombiniert Emotion (Bild) + Information (Text)
- Markenname direkt sichtbar
- visuelle Identität durch Bild
- hohe Wiedererkennbarkeit
- vereint Vorteile von Wortmarke und Bildmarke
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- Was ist der Unterschied zwischen einer Wortmarke und einer Bildmarke?
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Eine Wortmarke ist ein Logo, das ausschließlich aus Text besteht. Meist handelt es sich dabei um den Unternehmensnamen.
Eine Bildmarke ist ein Logo, das ausschließlich aus einem Bild besteht, z. B. einem grafischen Symbol oder einer Illustration.
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- Welche Arten von Logos gibt es?
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Die wichtigsten Logo-Arten sind:
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